Broken Link Building – Come Ho Ottenuto un Link da Wired.it [+Bonus]

Era da un po’ che volevo condividere sul blog la tecnica della broken link building; abbastanza diffusa tra i SEO più esperti, ma poco conosciuta nella blogosfera, questa tecnica SEO (che sfrutta una competenza della technical SEO e la applica a siti terzi per obiettivi di SEO OffPage, cioè link building) avanzata consiste nell’usare un dominio scaduto (expired domain) per fare un redirect 301, in grado di passare l’autorità dal dominio scaduto a quello che ci interessa ottimizzare.

Non ci sono altre guide simili (perlomeno in italiano), per cui ritieniti fortunato se stai leggendo questa guida.

Alcuni potrebbero pensare che si tratta di una tecnica black hat, in realtà no. Si tratta di una tecnica grey hat con risultati a medio e lungo termine e per chi non lo sapesse, il 99% dei SEO sono grey hat.

La potenza della tecnica che ti voglio svelare è notevole, se applicata in modo giusto, e ora ti mostrerò come fare. Grazie ad essa sono riuscito ad ottenere un link dofollow dalla nota testata giornalistica Wired, oltre a qualche altro backlink autorevole.

Non solo, ti mostrerò come questa strategia è facilmente replicabile e puoi usarla per ottenere dei posizionamenti migliori su Google. Personalmente dopo qualche mese dall’attuazione di questa tattica ho notato un deciso miglioramento nei miei posizionamenti, con un conseguente aumento del traffico organico.

Devo avvisarti: se metterai in pratica la broken link building senza aver letto bene tutta la guida potresti ottenere l’effetto opposto, ti basta sbagliare un semplice passaggio (che dopo spiego dettagliatamente).

D’altronde questa regola è valida per moltissime cose e non è per incutere paura, solo per mettere in guardia.

Links Rotti (404): Ci Sono Link Che Valgono Oro

Finché si parla di blog di medie/piccole dimensioni i link rotti – leggi la guida su come trovare i link rotti – sono facilmente gestibili; io consiglio di controllare almeno una volta ogni 2/3 mesi la presenza di questi con un plugin apposito:

Ma pensa a tutti quei grandi siti web che hanno centinaia di migliaia di pagine, se non milioni. Gestire i links rotti diventa una cosa impensabile, a meno che non si crei un team che si occupi solo di quello (consigliabile).

Sul tuo sito mi raccomando pianifica in modo costante dei check up dei link rotti e rimuovili o rimpiazzali.

Ora come ora i link con codice di risposta 404 sono davvero moltissimi, anche su pagine rilevanti e molto visitate.

Capisci dove voglio arrivare?

Pensa se al posto di quei link rotti ne potessi mettere uno corretto ad una pagina del tuo sito web.

Sarebbe una formula win-win: tu riceveresti un backlink autorevole senza troppo sforzo e aiuteresti il sito in questione a rimuovere il link rotto, che è un segnale di mala gestione e viene preso in considerazione da Google (per un’ottima SEO bisognerebbe averne il meno possibile).

Sì, è molto figo… Purtroppo non è così facile.

Spesso e volentieri i link rotti si trovano su siti web i cui webmaster sono offline da anni o hanno cambiato indirizzo mail dimenticandosi del proprio sito. Fatto sta che anche se essi sono ancora attivi e raggiungibili, solitamente solo il 10% risponde alle mail con richiesta di cambio link.

Se un sito è aggiornato, ha un design recente o quasi (solitamente lo capisci) e non è trascurato allora ovviamente puoi provare a contattarlo dalla pagina “Contatti”.

Oppure, se non ce l’ha, puoi fare un Whois Lookup del dominio (sempre che non abbia attivo un servizio apposta per nasconderlo, disponibile a pochi dollari all’anno su ogni registrar) e usare la mail che ha usato in fase di registrazione del dominio.

Ma se il proprietario non risponde dopo 1/2 mail c’è poco da fare. Ecco che può venirti incontro la tecnica della link building dei link 404.

A Cosa Serve e Come Funziona

Il metodo della broken link building consiste nel trovare dei domini scaduti da cui fare un redirect verso il sito che vogliamo posizionare, passando ad esso tutta l’autorevolezza del vecchio sito (conferitagli principalmente dai suoi backlinks).

Sappiamo infatti che uno dei principali fattori di posizionamento sui motori di ricerca è la qualità/quantità dei link che puntano ad un sito (non il solo, ma uno tra i primi).

Sappiamo anche che Google, appena riconosce un redirect 301, passa l’authority al nuovo dominio senza disperderla (al massimo se ne perde un %10).

Il metodo che ti voglio mostrare si basa proprio sul redirect 301, un tipo di redirect che Google consiglia di usare nei seguenti casi:

• Trasferimento di un sito
• Se la tua home page può essere raggiunta in molti modi, ad esempio http://example.com/home, http://home.example.com o http://www.example.com, è opportuno impostare uno di questi URL come destinazione preferita (canonica) e utilizzare i reindirizzamenti 301 per trasferire il traffico dagli altri URL all’URL preferito.”
• Unione di due siti web

Questi sono i casi consigliati, ma ciò non esclude tutti gli altri, per esempio il passaggio di proprietà di un sito. Ecco, noi sfrutteremo proprio questo tipo di casistica.

Ora ti mostro nel dettaglio come si deve procedere.

Procedimento Pratico e Consigli Utili [+Bonus]

Un buon dominio scaduto si misura in base ai seguenti criteri:

• DA, PA, MOZ Trush, MOZ Rank (per citarne alcuni)
• Il profilo dei link in ingresso (qualità e quantità),
• L’estensione (.it, .com, .net, .org ecc.)
• Storia del dominio (usa la Wayback Machine)

Se per esempio in passato il dominio è stato un sito con contenuti sul forex o adult non è adatto. Se invece aveva contenuti attinenti alla tua nicchia sì.

Ti consiglio di leggere anche questa guida su SEMrush per approfondire.

Come Trovare Domini Scaduti di Qualità

Per trovare i domini scaduti puoi usare i seguenti siti:

• Match.it (quello migliore per il mercato italiano, cioè con più domini .it, che uso personalmente e consiglio)
• Odys (questo è eccellente se si ha del budget e si vogliono ottenere aged/expired domain di qualità; col mio link affiliato ottieni €100 da spendere gratuitamente
• Expireddomains.net (buono, anche se non si trova molto spesso e volentieri)
• dominicancellati.it non più disponibile
• Youdot

Io solitamente uso Match perché mi fa risparmiare tempo con la ricerca e comprare buoni domini che si possono poi acquistare con le aste o singolarmente. Eventualmente permette anche di rivenderli, ma quella della compravendita dei domini è tutta un’altra storia (e un mercato a parte che vale milioni).

In alternativa a volte uso anche questo tool gratis per trovare i link 404 di una singola pagina web o di un sito intero (questa è la funzionalità più interessante) – anche se il metodo che preferisco è usare Screaming Frog. Se vuoi scoprire tutti i metodi per scovare i link rotti vai alla guida.

Proprio grazie a questo tool ho scoperto 2 domini che avevano dei links provenienti da Wired.it, una nota testata giornalistica online che sicuramente conosci:

• Creareunblogoggi.it
• Beeesy.it

Il primo l’avevo trovato già qualche tempo fa sempre proprio con il tool gratuito che ti ho mostrato e l’ho usato per migliorare il posizionamento del mio blog.

Il bello è che l’ho pagato pochissimo.

Non si tratta di un dominio con decine/centinaia di backlinks, ma €16 per un ottimo backlink potente e attinente ai contenuti del mio sito da Wired è un vero affare.

Ora infatti se uno va su questo articolo, appena clicca il link principale dell’articolo viene ridirezionato a questo sito, anzi ad una pagina specifica (scelta appositamente, dopo ti spiego anche questo).

Il secondo l’ho trovato sempre con quel tool apposta per condividerlo qui sul blog.

Beeesy.it è ancora libero nel momento in cui scrivo e molto probabilmente sarà acquistato subito dopo che pubblicherò questo post.

Ovviamente lo consiglio a chiunque abbia un sito attinente agli argomenti: startup, tecnologia, marketing, economia; può comunque essere usato per fare un redirect anche su un sito generalista o anche fuori tema, visto che si tratta di una keyword brandizzata.

I backlinks che puntano ad esso sono solo 2 (almeno quelli trovati da Ahrefs), ma uno proviene sempre da Wired.it: https://www.wired.it/economia/start-up/2018/09/21/beesy-commercialista-partita-iva

La considero uno piccolo segno di riconoscenza nei confronti dei miei iscritti che ogni volta che esce un mio post vanno subito a divorarlo.

Devi infatti sapere che questo articolo sarà segnalato di qualche ora in anticipo ai miei iscritti alla newsletter e solo dopo condiviso sui social.

Se mi seguite da un po’ sapete quanto ci tenga ai miei iscritti (non sei iscritto? Fallo subito!).

Come dicevo, ecco come ho trovato Beeesy.it, sempre grazie a questo tool. inserendo semplicemente “wired.it”. Non ho nemmeno dovuto fare fatica, è uscito tra i primi 15 risultati:

Ricorda di Fare Attenzione

Fino ad ora ti ho fatto vedere solo gli aspetti positivi di tutto questo, ma ci sono anche delle avvertenze importanti che ti ho anticipato prima.

Se sei poco pratico con la SEO ti consiglio di andarci piano, ti potresti scottare con questa tecnica, proprio perché è molto potente.

Però, veniamo al dunque; devi stare particolarmente attento a:

• Scegliere un buon dominio (e prima ti ho spiegato in base a quali criteri)
• Fare correttamente il redirect 301
• Consiglio di usare questa tecnica solo 2 o 3 volte

E ora ti spiego in dettaglio il secondo punto.

Come Fare un Redirect 301 Correttamente

Ripeto: quando si parla di redirect, in particolare applicati alla broken link building, devi fare cautela.

Ci sono infatti registrar come GoDaddy che hanno un redirect fasullo diciamo; non si tratta di un vero redirect permanente, ma solo temporaneo. Quindi sono dannosi se usati con l’intenzione che abbiamo in mente e l’ho sperimentato sulla mia pelle.

Con Namecheap invece la cosa fila liscia come l’olio; solo che Namecheap non supporta i domini .it. E quindi personalmente registro i miei domini con Siteground o Match.

Comunque, qualunque sia il tuo registrar, dopo aver fatto il redirect 301, per essere sicuro al 100% che sia corretto e quindi vantaggioso, fai il test gratuito con questo tool.

Trucchi Utili (per Esperti)

Alla tecnica principale della broken link building, nessuno ti vieta di apportare miglioramenti e a me piace farlo.

Quindi voglio svelarti 3 delle varianti che preferisco.

Ok, credo di aver detto tutto quello che avevo da dire. Se mi dovesse venire in mente qualche altro consiglio provvederei ad aggiornare la guida, come faccio costantemente con tutti i miei post.

Fammi sapere nei commenti se hai qualche domanda: rispondo sempre volentieri a tutti.