Content marketing

Leggi le guide, scopri le risorse i tool e le strategie usate da consulenti e agenzie per il content marketing. Il content marketing si occupa di fare storytelling, redarre contenuti di qualità, scrivere articoli, e-book, guide, creare infografiche o video, immagini e foto a fini di promozione. Il content marketing è alla base di qualsiasi strategia SEO a lungo termine ben fatta. Se vuoi scoprire altre risorse che potrebbero interessarti c’è una sezione del sito dedicata ai tool e alle guide per i blogger.

Content marketing: l’importanza crescente dei contenuti sul web

Partiamo dalla definizione di content marketing per capire meglio di cosa si tratta visto che negli ultimi anni l’importanza dei contenuti è diventata sempre più importante nel web (“Content is the King” è una frase che ormai abbiamo sentito ripetere all’infinito) e la maggior parte delle aziende web oriented ormai devono implementare e dedicare un budget per una content strategy. Quindi si sente sempre più spesso parlare di promoted content, video content marketing, user generated content marketing. Per content marketing si intende la creazione e la diffusione di contenuti con varie finalità: le finalità possono essere di supporto all’attività SEO (per cui il content marketing, se fatto bene, gioca un ruolo fondamentale), per pubblicizzare un prodotto, portare clienti verso un sito web o, come abbiamo visto soprattutto negli ultimi anni, per supportare un politico o un partito. Ovviamente i contenuti devono essere fatti bene, interessanti e in grado di attrarre e interessare chi li legge. Possiamo vedere l’era del content marketing come una sorta di passaggio fra un web vecchio stile e un web nuovo stile, più evoluto e intelligente. Prendiamo ad esempio l’attività SEO: prima si cercava di indicizzarsi utilizzando tecniche ormai ritenute spam quali ad esempio il keyword stuffing o simili, adesso Google da importanza ai contenuti fatti bene e li premia a livello di indicizzazione e posizionamento. Lo stesso algoritmo di Google è diventato più evoluto e quindi, se prima lo si poteva “fregare” con tecniche spam, adesso addirittura riconosce i contenuti fatti bene e li premia…una bella evoluzione (purtroppo non per i tanti SEO black hat che sicuramente ne avranno risentito). Non solo a livello SEO notiamo questa evoluzione e la relativa importanza del contenuto fatto bene: prendiamo ad esempio un’azienda che vuole pubblicizzare un prodotto per farlo conoscere e attirare traffico verso il proprio sito. Anni fa avrebbe fatto come facevano in tanti (e ancora molti fanno) ovvero creava un comunicato stampa, lo distribuiva alla propria mailing list, il 10% di questi lo pubblicavano e gli utenti si trovavano a leggere sui siti trattanti tematiche simili (chiaramente una persona interessata ad un determinato argomento visita gli stessi siti) lo stesso comunicato. Oggi invece se vogliamo far conoscere il nostro prodotto e generare traffico verso il nostro sito non dobbiamo più fare come descritto prima ma dobbiamo procedere nel seguente modo utilizzando quelli che possiamo chiamare promoted content: cerchiamo dei blog interessanti e che abbiano del traffico, prendiamo accordi con il blog per pubblicare (pagamento, prodotti, ecc.), facciamo creare un contenuto ad hoc e unico da un copywriter esperto (che viene pagato) oppure lo facciamo produrre da chi lavora per il blog stesso (…e lo paghiamo comunque), forniamo delle immagini accattivanti e modificate da un grafico: infine procediamo a far pubblicare il nostro contenuto. Come puoi vedere il contenuto è diventato sempre più importante ed è uno strumento fondamentale per avere successo nel web attuale. Quindi cosa devi fare? Implementare una strategia di content marketing e produrre dei contenuti validi.

Come produrre un contenuto interessante per una content strategy vincente

Come puoi produrre un contenuto che interessi il lettore? Ci sono alcuni passaggi che vanno seguiti per produrre un buon contenuto: Keyword Research: bisogna partire effettuando un’attività di keyword research (sicuramente per attività di content marketing inerenti l’SEO, ma ha senso anche in altri casi per sfruttare al meglio comunque la possibilità di avere dei vantaggi a livello di indicizzazione) con un tool quale può essere ad esempio longtailpro.com. Cercare delle idee per il contenuto che andremo a produrre: per questa finalità potrebbe esserci utile un sito come Quora.com. Scrivere un contenuto fatto bene e adattandolo al sito dove verrà pubblicato. Scattare o trovare delle foto belle, modificarle e adattarle. Inserire all’interno del contenuto chiavi di ricerca che siano interessanti in termini di volumi di ricerca e inserire dei link sia verso il nostro sito/cliente che verso altri siti che siano contestuali e di carattere informativo sia rispetto al contenuto che andiamo a pubblicare che nei confronti del sito/blog che li ospita. Pubblicare il contenuto e misurarne l’impatto qualsiasi sia la finalità: se sarà un’attività di content marketing legata all’SEO ne misureremo l’impatto in termini di ranking, se invece la finalità sarà quella di un “promoted content” allora misureremo il traffico che ci ha portato e le vendite di un determinato prodotto.

Content Marketing e SEO: Quanto conta una content strategy efficace per l’attività SEO?

Quanto conta il Content Marketing in una strategia SEO? Io dico tanto, soprattutto se si vogliono raggiungere dei risultati importanti a livello di ranking per quanto riguarda chiavi di ricerca con volumi medio-alti. Perché sia efficace bisogna prestare attenzione ad alcuni fattori che, se non presi in considerazione, possono vanificare il nostro lavoro. Gli aspetti da tenere presente sono: Qualità siti/blog ospitanti i contenuti: è fondamentale che i contenuti vengano pubblicati su blog o siti di qualità. Bisogna quindi prestare attenzione a Domain Authority e Trust Flow di un sito, e anche utilizzare dei tool come Sistrix che possono aiutarti nell’avere ulteriori indicatori circa la qualità di un sito. Soprattutto negli ultimi anni (visto il proliferare di siti creati per pubblicare contenuti di supporto al content marketing in ottica SEO e che sono siti di poco interesse e valore aggiunto) è importante anche trovare dei siti che abbiano un’utenza attiva e interessata e quindi del traffico di qualità. Keyword target selection: le keyword vanno scelte con cura tenendo presente sia volumi di ricerca adeguati, tenere in considerazione la keyword difficulty (parametro da verificare con SeoMoz) che anche ovviamente aspetti di livello commerciale in quanto se ci posizioniamo bene per una ricerca che genera volumi di ricerca buoni ma poi dal punto di vista commerciale non siamo appetibili, allora abbiamo investito risorse ed energie ma non otterremo i risultati sperati. Creazione contenuti di qualità: i contenuti dovranno essere di un certo spessore, creati da esperti copywriter. Inoltre i contenuti non dovranno essere sponsorizzati ma dovranno sembrare il più naturale possibile. Content Keyword selection: è importante (oltre alla chiave di ricerca principale che è il target dell’attività) inserire all’interno del contenuto altre chiavi di ricerca (2/3) inerenti alla principale. Anchor text strategy: gli anchor text da utilizzare dovranno essere ben bilanciati fra di loro utilizzando anchor text di brand (prevalentemente), broad, url, exact match (pochi), exact match+brand, ecc. Link strategy: è importante che i nostri backlink puntino verso diverse pagine (alcuni anche verso la home page) in modo da favorire il ranking di diverse keyword/url, come ho spiegato in questa guida. Chiaramente un’adeguata strategia di content marketing dovrebbe avere come obiettivo il posizionamento di almeno 8/10 keyword/url. Link verso altre fonti: oltre che inserire i link verso il nostro sito (o quello del nostro cliente) dovremo anche inserire dei link tramite anchor text anche verso altri siti che siano correlati tematicamente e che aggiungano qualità e fonti informative all’utente quando leggerà il contenuto pubblicato. Ottimizzazione SEO: ottimizzare il contenuto per quanto riguarda meta-title, meta-description e H1.

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